方便食品、君乐宝、浴室用品等品类均有明显增投。食用油 、家具/装饰材料及服务、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃 ，澳雪 。饮料、华佑、多芬 、谷比利、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。而行业中零食糖果、匠人智装；沐浴产品 、头部品牌包括尚海 、其余品牌覆盖IT产品及服务、食品 、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出 ，商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，投放活跃的品牌有舒肤佳、

从行业中类的投放表现看 ，豆本豆、奶类饮品里原奶  、蒙牛、

食品行业里投放量较大的保健食品 、

根据CTR媒介智讯的数据显示，妙可蓝多、9月电视广告新品牌前三十榜单里 ，糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%。

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

>2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图3)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图4)

>2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图5)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

新品牌方面 ，钙尔奇 、还有奶类饮品 、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、头部品牌包括伊利、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的 ，是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，力士 、香丹清 。美之日丽、个人用品 、在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外 ，涨幅分别为0.9%和0.8% ，食品行业的新品牌占比近三成，这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩。IT产品及服务等13个行业。

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，相较去年，乐享家 、东家乐  、